影视 不可或缺的渠道

　　对中国文化内涵的深层次挖掘、针对华语市场和国际市场的销售策略、政府的支持和投入，三方面形成合力，是影视营销国粹的必要条件

　　本刊记者 肖潇

　　黑客帝国的中国功夫、加勒比海盗的华人船长、迪斯尼的《花木兰》，即将开拍的《宝玉》……，当越来越多的中国元素被国外大片“宠幸”的时候，也迎来了更多的反思。中国的文化精粹在成为国外影视作品中的点缀，或者成为其它国家“用中国文化挣中国人钱”的工具的同时，如何被国人自己所用，成为大张旗鼓去展现的主流？

　　随着中国国力的增强和经济的高速发展，让我们有了重塑中国文化的自信心，正是在这种自信的基础上，才有了我们对民族文化瑰宝的重新审视和再度重视，才有了我们希望通过自己的影视作品营销中华国粹的希望。

　　如何展现？这不是一个纯粹的艺术命题，而是一个系统工程，是一个包括内容选择到包装营销的系统工程。这其中需要对中国文化内涵的深层次挖掘，需要针对华语市场和国际市场的销售策略，更需要政府的支持和投入，只有这三方面形成合力，影视作品才能更好地把中华民族的文化精粹发扬光大，泽被国人，影响世界。

　　挖掘文化内涵

　　中国武术是最早敲开世界电影之门的精粹，然而反观我们的武侠片，除了《卧虎藏龙》在奥斯卡的灵光乍现之后，似乎没有了更好的表现。停留在观众心目中更多的只是武术招数，至于这其中有什么样的中国文化和侠义精神，都已经湮没在虚幻的飞檐走壁和刀光剑影之间。无论是《无极》的馒头血案，还是《夜宴》的杀兄弑夫，抑或是《黄金甲》的家庭乱伦，几乎没有一部影片是被国人所认同能够代表中华民族主流文化和展现中华民族精神气质的。

　　缺乏文化内涵以及对民族精神的阐释，已经成为了中国影视作品的硬伤。北京电影学院王志敏教授表示：“中国元素拥有巨大的市场价值，但流于表面的元素总有一天会枯竭，只有挖掘更深层次的中华文化的内涵，中国电影的发展才能更持久、更强大。”

　　欢乐传媒副总裁郁康淳多年来一直致力于中国历史题材和侠义题材影视作品的拍摄，对此也深有同感，他认为“每一个戏当中一定有一个主题定义，比如正在筹拍的来自史记的《刺客列传》体现的是一种侠义精神，舍身忘我精神，《卧薪尝胆》体现的是一种励志精神。”在郁康淳的眼里，把中国国粹的内涵和中华民族的精神气节挖掘出来才能得到华语市场的认同，也才能引起国际社会的共鸣。

　　被他看好的是正在投拍的《少林寺之僧兵传奇》，而媒体普遍认为这将是一部具备视觉冲击力和展现民族精神的佳作。据悉，这部得到少林方丈释永信大力支持的影片，讲述的是明朝嘉靖年间倭寇来犯，以月空法师为首的三十个少林武僧和官兵一起出征，英勇为国捐躯的真实故事。“像这类产品，不但把少林武术表现出来，更把少林武僧匡扶就难的民族气节展现出来，海外市场很快就接受了，这就是一个很好的题材的选择。”

　　目前，郁康淳正在筹划的《孙子兵法》也具有异曲同工之妙。“《孙子兵法》不但是我们的文化瑰宝，更是很多国际企业和商业领域的必修课程，无论是从军事史上，国际影响力上，还是经商之道为人之道上都很有借鉴意义。这样的产品无论是对中国文